在当代社会中，随着全球化和现代化的加速推进，非物质文化遗产的保护和传承面临着前所未有的挑战。在这个过程中，社会舆论扮演着至关重要的角色。一方面，它能够通过广泛的传播和教育功能，提高公众对文化遗产的认识和重视；另一方面，也可能因为误解或不准确的信息传递，导致传统文化的边缘化甚至消失。本文将探讨社会舆论在这两个方向上的影响及其背后的机制。

首先，从积极的角度来看，社会舆论可以有效地推动非物质文化遗产的传承和发展。媒体可以通过专题报道、纪录片等形式，向大众展示非遗项目的独特魅力和文化价值。例如，央视的《舌尖上的中国》系列纪录片不仅让观众了解了中国的美食文化，也使得许多濒临失传的传统烹饪技艺重新进入了人们的视野。此外，社交媒体平台如微博、微信等也为非遗的宣传提供了便捷渠道，用户可以在这些平台上分享和学习到各种传统文化知识。这种双向互动有助于激发公众参与保护非遗的热情，从而形成一种自下而上的保护和传承力量。

然而，不可忽视的是，社会舆论同样有可能给非遗传承带来负面影响。当媒体报道缺乏深度或者存在偏见时，可能会误导公众对某些非遗项目产生错误的认知，进而降低其受欢迎程度和社会认可度。比如，一些关于传统手工艺品价格高昂的热议话题可能让消费者望而却步，影响了相关产业的可持续发展。另外，网络暴力和恶意炒作也会对非遗传承人造成伤害，使他们失去继续工作的动力。因此，正确的引导和管理社会舆论是确保非遗得到有效保护和传承的关键。

为了实现这一目标，政府和相关机构应该采取积极的措施。一是加强对媒体的监管和指导，确保信息的真实性和客观性。二是加大对非遗宣传教育的投入，利用多种形式的教育活动提升公众的文化素养和对非遗的理解。三是建立有效的反馈机制，及时了解社会舆情变化，以便调整政策和策略。四是鼓励社会各界积极参与到非遗保护中来，形成全社会共同关注和支持的氛围。

综上所述，社会舆论对于非物质文化遗产的传承具有双重作用——既可以是强大的推动力，也可能成为无形的阻力。关键在于我们如何去管理和引导这股力量。只有建立起健康、科学的社会舆论环境，才能真正发挥其在非遗保护中的正面效应，确保我们的文化遗产得以代代相传。