在当今信息爆炸的时代，传统能源行业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，全球对环境保护的关注日益增加，新能源技术的发展使得传统能源行业的地位受到了一定程度的动摇；另一方面，随着社交媒体和互联网的普及，社会舆论的力量愈发强大，对传统能源企业的形象和发展战略产生了深远的影响。因此，传统能源企业必须积极采取措施，以有效应对社会舆论的冲击，维护自身的品牌形象和社会责任担当。

首先，传统能源企业在面对社会舆论时，应当主动拥抱变革，积极响应环保政策，加快转型升级步伐。这包括加大对清洁能源的投资力度，推动可再生能源项目落地，减少化石燃料的使用，降低碳排放强度等。通过这些举措，企业可以更好地适应市场变化，满足消费者对绿色产品的需求，同时也有助于改善自身形象，赢得更多公众的支持与认可。

其次，传统能源企业应该加强与利益相关方的沟通交流，建立开放透明的对话机制。无论是政府机构、非政府组织还是普通民众，都应该成为企业沟通的对象。通过定期举办研讨会、发布会等形式，向社会各界传递企业的可持续发展理念和实际行动，解答公众关切的问题，消除误解和不信任感，从而建立起良好的公共关系基础。

此外，传统能源企业还需要不断提升自身的社会责任意识，积极参与公益活动，回馈社会。例如，支持教育事业、参与社区建设、保护生态环境等方面的工作，都可以有效地提升企业的社会影响力，树立起负责任的公民形象。这样的行动不仅有助于缓解社会舆论的压力，还能为企业带来长期的社会效益和经济回报。

最后，传统能源企业应加强内部管理，确保合规经营，提高运营效率。建立健全的企业道德准则和行为规范，加强对员工的培训和教育，使每一位员工都能深刻理解企业的价值观和社会责任，并在工作中加以体现。同时，还要加强对供应链的管理，确保上下游合作伙伴也遵守环保标准，共同承担环境责任。

综上所述，传统能源行业在面对社会舆论的冲击时，不应被动防守，而应以积极的姿态去迎接挑战，通过转型发展、强化沟通、履行社会责任以及完善内部管理等多重手段来提升自身的竞争力和抗风险能力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，并为实现全社会的可持续发展贡献力量。